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文化產業發展離不開政策支持

2016-12-05

  內容摘要:未來很可能推出具體的扶持政策,對于文化傳媒行業將帶來明顯的積極影響。

    今年以來,國產電影票房節節攀升,跨界并購此起彼伏,文化傳媒(行情 專區)行業成為資本市場新寵。在日前舉行的2013CCTV中國上市公司峰會期間,華策影視(行情 股吧 買賣點)、華誼兄弟(行情 股吧 買賣點) 、萬達院線等公司高管紛紛就文化產業的發展問題發表觀點。

    業內人士認為,文化產業處在蓬勃發展的初期階段,在國家政策扶持和促進信息消費的背景下,未來仍將保持高速增長態勢。2-3年內,文化企業與其他行業的企業進行跨界合作是大趨勢。

    具體扶持政策或推出

    國務院日前印發的《關于促進信息消費擴大內需的若干意見》中,將傳媒等內容產業納入3.2萬億元的信息消費范疇,明確表示“大力發展新興文化產業,促進動漫游戲等數字文化內容的消費”。有關專家表示,針對促進信息內容消費,未來很可能推出具體的扶持政策,對于文化傳媒行業將帶來明顯的積極影響。

    文化產業發展離不開政策支持。投資界人士表示,在新一輪信息消費的政策推動下,文化產業的發展將主要體現在加大扶持力度方面?!袄缥幕a業基金力度增加,覆蓋面變廣,在減稅和免稅方面的力度會加大?!?/p>

    此外,《意見》中提及的“加強基于互聯網的新興媒體建設”,業內人士認為,在互聯網方面有業務相關的企業將獲得更多扶持,目前正在實施轉型的一些傳統報業集團,其旗下的重點網站會得到更多扶持。

    華策影視總經理趙依芳表示,目前城市居民的觀影習慣已經培養起來,年輕人通過手機、平板電腦等智能終端觀看視頻的比例很高,影視行業發展潛力很大。

    針對龐大的消費市場,相關文化企業該如何贏得市場競爭成為業界關注的話題。趙依芳表示,文化企業要真正把商業和文化相結合,即藝術創作要“接地氣”?!芭c其他產品相比,文化產品受哪些人群的喜好其實沒有什么規律,正是這種捉摸不定的市場需求,使得文化企業要時刻研究市場的變化,找到對應的消費群?!壁w依芳說。

    跨界合作將成趨勢

    今年以來,掌趣科技(行情 股吧 買賣點) 、華誼兄弟、華策影視、藍色光標(行情 股吧買賣點)等公司加大并購力度,大大提升公司的整體競爭力和盈利能力。特別是在手游方面,傳媒公司對其并購熱情迅猛升溫。華誼兄弟6.7億元控股游戲公司銀漢科技、掌趣科技;8.1億元收購動網先鋒、博瑞傳播(行情 股吧 買賣點) ;10億元收購騰訊旗下的游戲平臺漫游谷;鳳凰傳媒(行情 股吧 買賣點) 3.2億元控股慕和網絡,這一系列舉動引發市場資金追捧。

    近期天舟文化(行情 股吧 買賣點) 、掌趣科技相繼停牌,坊間傳聞均與收購手游公司有關。業內人士指出,下半年傳媒業特別是手游行業并購潮仍將繼續,且力度比上半年會更大。這是文化企業在延伸產業鏈,打造綜合(行情 專區)娛樂傳媒集團的主要方式。事實上,文化企業和其他行業的企業跨界合作,將在未來2-3年里成為行業趨勢。

    趙依芳也認為,跨界合作是文化企業做大做強的重要途徑,但所有的跨界合作都必須以內容為核心,因為文化企業的核心競爭力是內容生產。具有優質的內容資源,在以此為基礎進行橫向、縱向的并購或投資,成功率會更高。



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